Werbespot
Ein Werbespot ist ein kurzer Film, der eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung bewirbt, mit der Absicht, die Bekanntheit zu steigern und den Verkauf anzukurbeln. Platziert werden sie unter anderem im Fernsehen, im Kino oder im Internet. Einige Werbespots verblüffen durch ihre Ideen, andere faszinieren durch ihr filmisches Kunsthandwerk, wieder andere begeistern durch ihren Humor oder sie betören durch ihre Ästhetik. Werbespots sind ein unverzichtbares Kommunikationsmittel für Unternehmen, um ihre Zielgruppe zu anzusprechen.
Arten von Werbespots
Die Videoproduktion eines Werbespots unterscheidet sich von anderen Filmproduktionen vor allem in der Länge des Films. Ein Werbefilm fürs Fernsehen oder Kino ist selten länger als 30 Sekunden. Das liegt an den Ausstrahlungskosten, die pro Sekunde abgerechnet werden. Im Internet können Spots einiges länger sein. Werbespots können in verschiedene Genres eingeteilt werden. Es gibt humoristische Spots, die versuchen die Aufmerksamkeit der Zuschauer durch Humor zu gewinnen. Emotionale Spots berühren das Publikum und bleiben so in Erinnerung. Im Gegensatz dazu versuchen sachliche Filme durch Fakten zu überzeugen. Weiter Produzenten arbeiten mit der Ästhetik oder nach dem Motto „Sex sells“. Auch schockierende Werbespot-Videoproduktionen werden gerne verwendet, um in Erinnerung zu bleiben. Auch die Narration, die Erzählung einer Geschichte, ist ein beliebtes Stilmittel für Werbespots.
Beispiel eines Werbespots für Graubünden.
Werbespots lassen sich zudem nach dem Medium unterscheiden, für welches sie produziert werden.
TV-Spots sind die am weitesten verbreitete Form von Werbespots. Der Werbefilm wir in einem Werbeblock, zum Beispiel in der Werbepause eines Spielfilms, geschaltet. Spots zu Beginn oder am Ende der Werbepause bleiben besser in Erinnerung und sind deswegen etwas teurer. Zu weniger beliebten Zeiten können Werbefenster einiges günstiger gekauft werden, als zur Primetime.
Kinowerbung wird jeweils vor Beginn des Filmes ausgestrahlt und ist meistens etwas länger als Fernsehwerbung. Der Vorteil der Kinowerbung gegenüber dem Fernsehen liegt darin, dass man die Werbung nicht wegzappen kann.
Werbespots die für das Internet produziert werden, nennt man Viral. Ein Virals zielt darauf ab, dass Internet-Nutzer auf den Film klicken und so zur Unternehmenswebsite geleitet werden. Werbefilme werden auch immer häufiger auf YouTube gestellt. Gefällt der Film den Usern, verbreitet er sich gratis in Windeseile.
Weiter lassen sich Werbespots einteilen nach der werblichen Absicht, die sie verfolgen. Klassische Werbespots bewerben ein Produkt oder eine Dienstleistung vor allem zur Image-Bildung. „Direct Response Televisions“ Spots hingegen blenden immer eine Telefonnummer oder Internet-Adresse ein, damit das beworbene Produkt direkt bestellt werden kann.
Werbespot Kosten
Die Kosten für Werbespots setzen sich aus drei verschiedenen Faktoren zusammen, den Planungs- und Entwicklungskosten, Kosten für die Produktion und Sende- oder Schaltungskosten. Für die Videoproduktion eines Werbespots muss mit durchschnittlich 20‘000.- Franken gerechnet werden. Einfache Spots sind jedoch auch günstiger erhältlich und anspruchsvolle können wesentlich teurer werden. Die Sendekosten sind je nach Medium und Reichweite sehr verschieden. Den Spot auf YouTube zu stellen lohnt sich auf jeden Fall.
