TV Spot

TV Spots, auch Fernsehspots genannt, sind Werbespots, die fürs Fernsehen konzipiert werden. Sie sind durchschnittlich 30 Sekunden lang (15-90 Sekunden) und gehören zu den aufwändigsten Videoproduktionen. Da vor allem Konsumenten durch das Medium Fernsehen erreicht werden, richten sich TV Spots meist an Endverbraucher. Da Geschäftskunden auch eine interessante Zielgruppe darstellen, gibt es einige Sender, die Sendungen für diese Zielgruppe ausstrahlen, wo Fernsehspots platziert werden können.

Aufbau und Ziele von TV Spots

Obwohl TV Spots sehr kurz sind, werden sie meist sehr hochwertig und kostenintensiv produziert. Da die Kosten für die Schaltung in der Regel sehr viel Geld verschlingen, werden auch die Filme selbst mit hohem Budget produziert. Die Konzeption wird meist von einer Werbeagentur übernommen und die Realisation von einer spezialisierten Filmproduktion. Da in der Werbung der Nutzen eines Produktes nicht ausreicht zur Aktivierung, verlagert sich Darstellung weg von sachlicher Information zu symbolischen Assoziationen. Das wichtigste Element eines TV Spots ist demzufolge Suggestion. Werbespots sprechen Wünsche und Ängste, soziales Bewusstsein, Assoziationen etc. an, um Kunden vom Kauf zu überzeugen. Kaufabsicht zu erzeugen ist auch das Hauptziel von TV Spots.

Vor- und Nachteile von TV Spots

Vorteile

Es gibt unzählige Gestaltungsvariationen für TV-Werbung. Der Fernseher ist ein grundlegendes Basismedium und die Werbung ist geografisch flexibel. Mit einem TV Spot lassen sich Emotionen transportieren und mit einem Produkt oder einem Unternehmen verknüpfen. Damit wird ein sachliches Produkt „erlebbar“ gemacht.

Nachteile

Werbespots im Fernsehen verursachen hohe Kosten und es gibt zahlreiche Restriktionen bei der Platzierung der Spots. Da immer mehrere Spots hintereinander geschaltet werden, besteht auch die Gefahr, dass die Werbebotschaft untergeht.

Kosten eines TV Spots

Die Kosten eines TV Spots setzten sich zusammen aus dem Preis für die Videoproduktion und den Schaltungskosten des Fernsehsenders. Einfache TV Spots sind ab einigen tausend Franken erhältlich, allerdings haben sie es schwer gegenüber aufwändigeren, teureren Werbefilmen zu bestehen. Für einen hochwertigen, komplexen Fernsehspot inklusive Konzeption, Testphase und Endproduktion sind Preise zwischen 150‘000.- und 1‘000‘000.- Franken möglich.
Auf lokalen Sendern zahlt man für die mehrmalige Ausstrahlung eines Spots an einem Abend zwischen 500.- und 1‘000.- Franken. Für Werbefenster auf nationalen Sendern ist der Preis um einiges höher.

Beispiel eines TV Spots.