Produktfilm

Ein Produktfilm dient einerseits dazu, die Funktionsweise und den richtigen Gebrauch eines schwer verständlichen Produktes auf einfache Weise zu präsentieren. Andererseits sehen die Kunden durch einen Produktfilm auch wie toll ein Produkt ist und wie sie es einsetzen können und dies fördert das Kaufinteresse. Produktfilme können zudem auch Hintergrundinformationen zum Produkt liefern und Grafiken oder Statistiken einbinden.

Aufbau eines Produktfilmes

In einem Produktfilm werden das Design und die Funktionen des Artikels umfangreich dargestellt. Produktpräsentationen richten sich grundsätzlich immer den Endabnehmer und dienen nicht als Werbevideo, denn sie sollen den Gebrauch des Produktes erklären. Gut gemachte Produktfilme von erfolgversprechenden Produkten können allein durch die Platzierung auf der Unternehmens-Webseite die Abnehmerzahl erhöhen, da der Kunde sich so sehr einfach die gewünschten Informationen beschaffen kann. Da der Gegenstand bei einem Produktfilm sehr detailliert erklärt wird, sind längere Erläuterungen nötig. Um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu gewährleisten, empfiehlt es sich immer nur ein oder zwei Produkte pro Video zu demonstrieren. Meistens wird das Verkaufsobjekt von einem Moderator, dies kann ein Mitarbeiter oder ein Schauspieler sein, vorgeführt. So bleibt die Präsentation aktiv und die Zuschauer können das Produkt besser erfassen und werden nicht nur sachlich, sondern auch emotional angesprochen. Der Nutzen des Produktes sollte für den Kunden jedoch immer im Vordergrund stehen. Produktfilme sind an ein interessiertes Publikum gerichtet, das sich über die Vorteile des Produktes informieren möchte. Die Bewerbung des Produktes geschieht viel subtiler, als bei einem Werbespot und der Film steht nicht in unmittelbarer Konkurrenz zu anderen Werbungen.

Produktfilme eignen sich nicht besonders gut für Dienstleistungen. Deshalb empfiehlt es sich, für Dienstleistungen eher Imagefilme oder Industriefilme zu produzieren.

Beispiel eines Produktfilmes

(Quelle: Video von kauffix.tv)

Vorteile eines Produktfilmes

Bei einem Produktfilm steht der Vorteil oder das Besondere am Produkt im Vordergrund. Spezielle Funktionen oder Details die das Produkt von der Konkurrenz abheben werden betont. Dadurch wird Interesse am Produkt geweckt und potenzielle Käufer überzeugt. Durch das Vorzeigen des Produktes können es sich Kunden viel besser vorstellen und besser abschätzen, ob sie das Produkt möchten. Durch einen Moderator wird der Produktfilm lebendiger und das Publikum stärker involviert, als lediglich beim Lesen eines Produktbeschriebs. Durch Grafiken und Animationen werden Funktionen einfach dargestellt und erläuterte Aspekte können wiederholt werden. Auch als Messefilme eignen sich Produktfilme gut.

Produktfilm Kosten

Die Kosten eines Produktfilms variieren stark, je nach Länge des Filmes und nach der Anzahl involvierter Personen und Drehorte. Moderatoren oder auch das Vorbeigehen bei einem Kunden um dort zu drehen lassen die Kosten schnell ansteigen. Auch aufwändige 3D-Animationen eines Produktes verteuern den Produktfilm. Durchschnittlich ist etwa mit 10‘000.- bis 20‘000.- Franken zu rechnen.